Utan att titta, vad skulle du gissa är den mest streamade låten i världen på Spotify just nu?
Cardi Bs WAP? DaBaby och Roddy Ricchs sommarens utmanare, Rockstar? Kanske nya BTS -singeln, Dynamite?
Nej. Från och med söndagen den 20 september, No. 1 song on Spotifys global chart är 24KGoldns Mood med Ian Dior, som tjänar över 6,37 miljoner under en 24-timmarsperiod. Det är för närvarande nr 6 på Anslagstavla Het 100 , Nr 2 på STORBRITANNIEN. singellista och nr 4 på Apple Musics globala diagram. Siffrorna stiger varje dag.
Så hur slutade en relativ nykomling som 24KGoldn med en hit lika massiv som Humör? För att höra historien bakom låtarna snabb uppstigning pratade vi med 24kGoldn och teamet runt honom.
När de berättar det kom skivan ihop på ett infall. 24KGoldn, Iann Dior och producenterna Omer och KBeaZy spelade Call of Duty när de äntligen bestämde sig för att slå. Nästa sak de visste var att Goldn sjöng kroken medan Iann lade ner versen. Det är riktigt galet, för jag försökte inte ens göra musik den dagen, säger 24KGoldn till Complex.
Goldn säger att det är en specifik känsla han får när han vet att en låt kommer att bli en hit. Det var känslan han fick när han släppte City of Angels 2019. Men varken Goldn eller hans lag var beredda på den omedelbara framgången som kom. Jag vet alltid när det kommer att bli en stor låt, men man vet aldrig hur stor den kommer att bli, förklarar han. Det är som ett barn. Jag skapar det här barnet, höjer det och skickar iväg det till världen, och vad som än händer efter det som händer.
24KGoldns manager Stretch blev på samma sätt överraskad av rekordets stora framgångar. Man tycker alltid att rekord är bra, men det här är en anomali, säger han till Complex. Allt verkade stämma perfekt.
Innan låtarna släpptes, retade 24KGoldn ett snutt på Instagram, och reaktionen var direkt positiv, säger Stretch. När det officiellt sjönk den 24 juli fortsatte det positiva svaret bara att växa. Under den första veckan sålde Mood 15 000 enheter, förstärkt av Goldn och hans team som delade låten organiskt på sociala medier. Då fick TikTok tag på det.
Utanför porten började det på några pop-spellistor på andra nivå och alternativa hiphop-spellistor mellan tweener. Sedan växte det till att träffa de stora popspellistorna och komma till Todays Top Hits. -Dave Gordon
TikTok var alltid en del av deras marknadsföringsstrategi, men Stretch säger att det var en sekundär sak. I mitten av augusti hade den använts i 12 000 videor på TikTok. I mitten av september växte antalet till över en miljon . Enligt Chartmetric's TikTok Weekly Top Tracks listan, är det för närvarande nummer 27 -låten på plattformen.
Humör är dock mer än en TikTok -framgångssaga. Medan låten togs upp i sociala medier började Goldns team och på RECORDS/Columbia Records leta efter spellistor som skulle vara ett lämpligt hem för det genreböjande spåret. Mood är uptempo och har inslag av hip-hop, men det innehåller också ungdomliga och popcentrerade ljud, med reflekterande barer om giftiga relationer. 24KGoldn beskriver Mood som den lyckligaste emo -låten. Spåret passade inte på spellistor som RapCaviar som tillgodoser typisk mainstream-rapmusik, men Dave Gordon, chef för redaktionell programmering och försäljning på Columbia, säger att låten hittade tidiga framgångar på pop- och Gen-Z-spellistor.
Utanför porten började det på några pop-spellistor på andra nivå och alternativa hiphop-spellistor mellan tweener. Sedan växte det till att träffa de stora popspellistorna och komma till Todays Top Hits, som är de största popspellistorna på Apple och Spotify, säger Gordon till Complex. Nu är det på de största spellistorna på varje plattform, varje DSP som finns där ute, vilket är fantastiskt för artister som Goldn som kommer från hip-hop-rummet.
Därefter fokuserade de på radio. 24KGoldns andra manager Austin säger att strategin för att komma på popradio var en uppförsbacke. Det är så dyrt, så det är inte riktigt något du har en strategi för om inte låten verkligen håller sitt slut, förklarar han. Ändå lyckades Mood organiskt hitta placering på de 40 bästa radiostationerna.
Det hoppade från nummer 23 till nummer 18 på Top 40 -radio, säger Austin. Ledningsgruppen är extatisk. Vi ser det inte ofta, särskilt från nya artister. Du brukar inte se framgångar som denna som inte kommer från en gimmick eller något liknande. Det är ganska fantastiskt.
Stretch konstaterar att låtarna radioframgång var ännu mer av en överraskning eftersom det inte var tänkt att läggas till när det var. Förklarar att det ursprungligen fanns en plan att trycka på en annan låt, tillägger han. Det var en skiva som startades från en annan skiva, och stationerna började bara lägga till den, och den tog fart därifrån.
24KGoldns -teamet säger att det inte var någon faktor som gjorde låten till en så stor hit. Joe Gallo, försäljningschef på Columbia ger 24K Goldens engagemang och alla de olika avdelningarna i Columbia för att de har arbetat tillsammans för att uppnå prestationen.
Timing var också en viktig faktor, säger Stretch. Det är sommar, och alla ville ha något som fick dem att må bättre, påpekar han. Jag tror personligen att det var tidpunkten eftersom allting hände samtidigt. Radion hände, och sedan hände spellistan direkt. Reaktionerna från fansen hände direkt.
Med Mood kom vi in med förtroende och visste att vi hade en artist som har stigit till den nivå där han för närvarande sitter efter mycket hårt arbete under de senaste 12 till 18 månaderna, förklarar Gallo. Han byggde en fläktbas. Han har gjort allt hårt arbete med våra DSP -partners, Spotify och Apple, och han har lagt ut bra innehåll.
Eftersom Mood håller fart både på sjökorten och i försäljningen, har 24KGoldn och hans besättning ingen tvekan om att banan kommer att nå nummer 1 på Billboard Hot 100 snart nog.
Jag skulle säga att den här låten markerar alla rutor när det gäller vad vi vill se i volym, i spellista, social trovärdighet och digital trovärdighet. Jag tror att vi bara har börjat, säger Gallo. Jag vill definitivt inte sätta ett nummer på det, för det är alldeles för svårt att säga, särskilt kontextuellt med marknaden. Men den här låten är ett monster. Den kommer säkert att bli hans största hit hittills, och jag kunde inte vara mer upphetsad att se vart den tar vägen.
Oavsett hur det hände är detta ett avgörande ögonblick för den stigande stjärnan. Det är skrämmande ibland att ha så stora sånger, men de här killarna har redan byggt, säger Austin. Goldn skulle turnera och det skulle hända många saker under de senaste månaderna som vi går miste om, som att bygga honom som artist. Så nästa gång han faktiskt kan spela, går han från noll till 300.
Under tiden planerar 24KGoldn inte att sakta ner. Medan Mood utvecklas på listorna avslöjar han sina planer på att följa upp med ett album och flera singlar. Jag försöker alltid gå sex månader framåt, så jag vet redan vad de två nästa singlarna kommer att bli, säger han. Jag jobbar verkligen på att göra det här albumet, Den gyllene, bästa albumet möjligt.