När covid-19-pandemin drabbade i början av 2020 var det få som förväntade sig de ringverkningar den i slutändan skulle få på vardagen. Viruset var en stor chock för vår ekonomi, företag och naturligtvis familjer. Särskilt musikindustrin tog en stor hit. Livekonserter och festivaler blev uppskjutna eller inställda på obestämd tid, och vissa arenor stängde dörrarna för alltid. Även om en handfull små shower ägde rum i vissa delar av landet, stängde stora evenemang som Coachella, Rolling Loud och Lollapalooza helt ner.
Ett och ett halvt år senare kommer musikfestivaler äntligen tillbaka. Rolling Loud Miami var en av de första festivalerna som bekräftade sin sommaruppställning, och det kommer att bli den första att äga rum. Efter att ha planerat att återvända i maj, drog arrangörerna tillbaka tidslinjen i våras innan de bosatte sig den 23 juli till 25 juli.
Efterfrågan på biljetter var extremt hög. Rolling Loud-grundaren Tariq Cherif berättar för Complex att Miami-datumen sålde slut på en och en halv timme, med 75 000 människor förväntas dyka upp per dag. Vi har aldrig sålt ut så snabbt, säger han.
De hade slutsålt ännu snabbare om vi kunde få fler att köpa dem på en gång, förklarar Cherif. Vi kan bara ha 17 000 personer åt gången som lägger biljetter i vagnen. Väntarsidan, när som helst, hade 150 000 människor i den.
Naturligtvis finns det fortfarande vissa bekymmer angående pandemin, eftersom nya varianter ökar. Rolling Loud har valt en valmodell, som uppmuntrar fans att vaccinera sig, bära masker och stanna hemma om de känner sig sjuka. Och Cherif konstaterar att de samarbetar med lokala myndigheter för att säkerställa deras gästers säkerhet.
Trots långvariga bekymmer är humöret bland arrangörer och deltagare stort, eftersom alla får en chans att samlas igen för första gången på nästan två år. Årets festival rubriceras av Travis Scott, ASAP Rocky och Post Malone. Och enligt en rapport på Billboard förväntas Kanye West uppträda på söndag.
Det kommer bara att bli otroligt, säger Cherif. Jag kan inte föreställa mig leenden och kramarna och vibbarna som kommer att delas med alla som äntligen är tillsammans igen i en sådan här skala. Rolling Loud är redan som en massiv återförening, men den här gången kommer det att vara på en annan nivå.
Inför Rolling Louds återkomst i Miami talade Tariq Cherif med Complex om planering för festivalen mitt i pandemin, samordning med artister och vad fans kan förvänta sig. Intervjun, lätt redigerad för tydlighetens skull, finns nedan.
Bild via Tariq Cherif
Hur gick det till att planera för årets Rolling Loud?
Ärligt talat var det mycket att sitta och vänta. Det var mycket okänd planering för olika scenarier av hur världen utvecklades och hur festivalen skulle se ut - och när det kan möjligen vara. Det var många ritbrädor som inte resulterade i någonting eftersom målposten fortsatte att skjutas tillbaka. Men slutligen bestämde vi oss för ett datum och var mycket glada över att producera en show aktivt nu.
Vilka var några av de utmaningar du mötte under planeringsprocessen?
Jag säger att den största utmaningen i år har varit, tro det eller ej, konstruktionen på platsen. Du skulle tro att den största utmaningen skulle vara COVID, klichésvaret. Den där var det största innan vi aktivt producerade en show. Men när vi väl kommit igenom det, handlade det om platsen. De har F [Formel] 1 på gång där nästa år. F1 håller på att bygga och det är en mycket stor plats. Vi har skiftat och allt är bra, men att hantera att de är där och bygger och har vårt fotavtryck, det är ärligt talat den största huvudvärken i år.
När du väl hade kommit igång för att gå vidare med festivalen mitt under COVID -pandemin, hur lång tid tog det att få ihop bygget?
Arbetade fortfarande på detaljerna just nu. När det gäller planerna var det ett ganska snabbt beslut eftersom det var i april [2021]. Vi höll hoppet om att göra showen i maj, men i sista minuten var det som att, Okej, inte gjorde maj, håll utkik efter nya datum. Vi var tvungna att bestämma om vi skulle ta risken och göra showen på sommaren, eller flytta till nästa år, eller försöka hitta ett datum under hösten. Men att hitta ett datum i höst innebär att man arbetar med fotbollsschemat, som inte var ute ännu. Det var som ett skott i mörkret, så vi tog verkligen beslutet att ta chansen att göra sommarshowen. Det var verkligen bara att knäppa fingrarna, och här går vi.
För oss, vi varit gör detta. Det blir vårt tredje år på den platsen. Det blir festivalens sjunde år, men det sjätte året var COVID -året. Vi kan en sak eller två om att göra detta och det tog inte alltför lång tid att få allt i rörelse. Showen skulle redan vara producerad 2020, så mycket av det första arbetet gjordes, men mycket av arbetet måste göras om. Men det är samma människor. Teamet fick rätt till det, och jag är väldigt stolt över dem för att göra det.
Andra festivaler har meddelat sina uppställningar och datum, men det finns fortfarande några arrangörer på staketet med nya COVID -varianter som kommer ut. Vad fick dig att känna dig trygg med att fortsätta med schemat i juli?
En av de viktigaste sakerna var att titta på landskapet och se många stora sportevenemang som händer med stor kapacitet, och den trenden har fortsatt. Igår hade du Euro Cup i London, Italien mot England, och jag tror att det spelet hade 75 000 personer. När vi tog beslutet var det UFC -slagsmål och basketspel, och Super Bowl hände och hade många fans. Allt trendade i den riktning vi ville se. Vi såg också många vaccinationer och vi känner att det har kommit till den punkt där människor känner sig bekväma när de kommer till utställningen. De kan göra det valet, och det är vad folk gjorde.
Konstnärer blandar sina scheman just nu på grund av COVID. Fanns det några utmaningar i att hantera laguppställningen?
Det är alltid en utmaning att boka lineupen, särskilt när vi hade en lineup bokad för 2020, och då är en handfull av dessa artister mycket större än de var då. Så det blir en konversation om, får de mer pengar? Vi försökte hålla oss borta från det. Eller förändras deras inställda tid? Går de senare? Flyttar de etapper? Är det flyttdagar? Det var säkert lite av det. Det finns dock alltid.
Finns det några farhågor om nya COVID -restriktioner? Och i så fall, hur planerar du att hantera de oförutsedda utmaningarna i samband med pandemin?
Som företagare och som festivaloperatör kan du inte förbereda dig på oförutsedda utmaningar. Du måste bara vara beredd att agera i enlighet därmed oavsett vad som händer. Du behöver bara använda den tillgängliga informationen och använda de resurser du har till förfogande och göra vad du behöver göra. Med detta sagt räknar vi inte med några förändringar i vår COVID -plan, men om vi presenteras för något, jobba väl med lokala myndigheter och gör vad vi behöver göra.
All pandemi, vi har varit hemma och människor vill träffa varandra igen. Jag kommer att gråta. Jag gör det inte bara för att det är mitt yrke. Jag älskar att föra ihop människor och ha det bra, och jag har gjort det sedan jag gjorde husfester.
Finns det någon obligatorisk policy som du förväntar dig av dina deltagare, som vaccinationer eller 72-timmars testning före ankomst?
Vi har gått med en valmodell, där vi uppmuntrar våra fans att vaccinera sig, vi uppmuntrar våra fans att bära masker, vi uppmuntrar våra fans att stanna hemma om de inte mår bra. Så i slutändan har vi lämnat valet upp till våra fans.
Vad var visionen för samarbetar med WWE för live Slå ner det här året? Och hur tror du att ditt varumärke och WWE överensstämmer med varandra?
Många människor i det här laget växte upp fans av brottning, och vi älskar och respekterar vad WWE har byggt så långt som deras berättelser och deras varumärke och hur de har fått denna massiva legion diehard fans. De går till WrestleMania varje år och byggde något liknande här. Visst, det är annorlunda, men vi har många likheter, och vi har också många crossover -fans. Det finns många hiphop-fans som är brottningsfantaster. Det finns många brottningsfans som är hiphop-fans. Hip-hop dominerar all kultur.
Det är musikgenren nr 1. Det driver kultur över alla presspunkter, från musik till mode till friidrott till teknik till välgörenhetsorganisationer. Det spelar ingen roll var du är, hip-hop har en stor närvaro. Så vi har många crossover-fans tack vare att hip-hop är så massiv och tack vare att brottning är så massiv. Vi tyckte bara att det skulle vara häftigt att kombinera båda världarna och föra dem in i vår värld, avslöja dem för våra fans på festivalen och på vår ström. Och väl i sin tur utsatt för sina fans som ställer in sig på Fox på fredagskvällen för att titta på Slå ner . Det kommer att bli ganska coolt.
Hur snabbt blev biljetterna till Miami -datumen slut?
De hade slutsålt ännu snabbare om vi kunde få fler att köpa dem på en gång, men det sålde slut på ungefär en och en halv timme eller så. Vi kan bara ha 17 000 personer åt gången som lägger biljetter i vagnen. Innan dess hade vi en väntesida, och så småningom blir de förda till själva kundvagnens sida. Väntarsidan, när som helst, hade 150 000 människor i den. Så det var stor efterfrågan.
Hur skulle du beskriva efterfrågan på konserter igen?
Allt jag kan säga är vad som hände med oss. Vi sålde aldrig ut så snabbt, och vi gick och sålde ut LA direkt efter det. Och vår New York -show är väldigt nära att bli slutsåld. Var en ung festival. Var inte riktigt Coachella än. Coachella är van vid att sälja ut direkt när de säljs. Men det var en ny sak för oss. Så det bekräftar att det finns en stor efterfrågan. All pandemi, vi har varit hemma, människor vill träffa varandra igen. Jag kommer att gråta. Jag gör det inte bara för att det är mitt yrke. Jag älskar att sammanföra människor och ha det bra, och jag har gjort det sedan jag gjorde husfester, sedan jag gjorde 50 -personskonserter, 100 -personskonserter och allt fram till dessa massiva festivaler. Det kommer från samma ställe. Jag tycker om att underhålla människor och ha det bra.
Känner du till den förväntade närvaron för Miami jämfört med föregående år?
Det är ungefär samma belopp, cirka 75 000 per dag.
På flygbladet visas Bobby Shmurdas namn som en speciell gäst. Finns det någon särskild anledning till detta omnämnande?
Vi ville ge honom respekten för att lyftas fram. Han kommer att komma ut, och han kommer inte att ha en väldigt lång uppsättning, men vi ville bara lyfta fram att han kommer hem och att det här ögonblicket kommer att hända. Vi ville bara ge honom den respekten.
Det finns en handfull kvinnor på årets uppställning, vilket är fantastiskt. Med tanke på tidigare feedback, var detta ett medvetet beslut eller hände det bara naturligt med hur trender sker i rap just nu?
Det fanns en tid, för ungefär fem år sedan, där den kvinnliga närvaron i rap -spelet inte var där den är idag. Det är väldigt starkt och friskt nu och blir starkare och friskare, och jag uppskattar och älskar det. Men jag måste erkänna att 2015, 2016 och 2017 var det inte en särskilt stark kvinnlig närvaro i rapspelet, och det återspeglades i våra laguppställningar, och vi fick mycket flak för det. Ända sedan dess har vi gjort ett medvetet försök att boka en rejäl mängd kvinnor, men jag vill inte att det ska vara inramat som en utdelning eller försöka undvika denna avbrutna kulturpöbel. Det är inte vad det är. Sanningen är att den kvinnliga närvaron i hip-hop har blivit mycket starkare och allt vi är är en spegel till rap. Vi håller bara upp spegeln och du kommer att landa i serien om du är i hiphopens kulturella tidsångare just nu. Så det råkar vara många kvinnor just nu, och jag tycker att det är fantastiskt.
Varför tror du att Rolling Loud är så viktigt för rapkulturen?
Jag tror att det är för att vi har vuxit med utrymmet. Detta är inte en festival som skapades efter att detta moderna landskap av hip-hop blev vad det är. Jag själv och min affärspartner Matt [Zingler] började boka rapkonserter 2010, och vi byggde vår bas hela 2015 och bokade månatliga hiphop-turer i delstaten Florida för att verkligen lära känna scenen i Florida. Därifrån började vi Rolling Loud 2015, och det kom bara 6500 personer. Det var en endagsshow, men vi hade en grupp väldigt coola, eklektiska, banbrytande, underjordiska lineup: Schoolboy Q, Travis Scott, Action Bronson, Curren $ y, Juicy J, Casey Veggies, Rob Banks, Denzel Curry . Jag saknar några människor som Awful Records, Two-9.
Du kan bara kolla flygbladet från 2015, men för den tiden var det riktigt coolt. Det återspeglade typ var den nya skolgenerationen hip-hop, från Currensy, Mac Miller, Wiz Khalifa-eran, Nipsey Hussle-typ. Den epoken med hip-hop och bron till hiphopens underground- och SoundCloud-era och Travis Scott-eran. Sedan 2016 tog vi upp Lil Uzi Vert och Playboi Carti och Lil Yachty och 21 Savage. Den showen gick upp till 15 000 personer, så när scenen växte växte vi. Sedan 2017 har vi vår kolossala show, och det är samma år som hip-hop blir den mest populära musikgenren i världen. Vi har vuxit med genren, och vi försöker bara vara en exakt återspegling av var genren är för närvarande, samtidigt som vi hedrar var den var och ser fram emot vart den ska.
Hur ser den ultimata visionen för Rolling Loud ut under de kommande 6-10 åren?
Vi ser verkligen att vi bara blir mer och mer ett känt namn. Under hela pandemin expanderade vi mycket till vår medieavdelning och gjorde mer innehåll. Tänkte fortsätta öka vårt innehållsspel genom olika kontaktpunkter med originalinnehåll, dokumentärt innehåll, festivalinnehåll, musik, alla typer av saker. Upp med vårt merch -spel och sedan genomföra våra shower ännu bättre och göra festivalupplevelsen bättre och bättre år efter år. Tja, förmodligen behåll USA -serien på samma belopp, och då har vi en global expansion som kommer: Europa, Asien, Australien, Sydamerika potentiellt. Allt diskuteras just nu, så väl se var vi landar på kartan. Och vi vill bara vara trogna mot scenen, mer än någonting, hålla fast vid kulturen.
Hur balanserar du dina chefsuppgifter, tillsammans med Rolling Loud?
Detta är inte naturligt för mig. Jag är inte ett schemalagd datum typ av person som vill ha schemalagda samtal. Det är inte något som faller mig naturligt, men jag kommer att lära mig att omfamna det och verkligen försöka planera mina dagar super effektivt. För en intervju som denna kommer jag aldrig att försöka schemalägga den för kortare än 30 minuter, men tror bäst att min kalender har massor av 10 och 15 minuters samtal på den. Jag försöker bara klämma in det och hanterar min inkorg som en att göra-lista. Visst faller jag av vagnen ibland, och ibland blir min inkorg galen, men för det mesta försöker jag hantera mina inkorgar och hålla dem noll. När saker kommer upp försöker jag hantera det eller delegera det, och den ena handen tvättar den andra.
Möjligheter dyker upp för Rolling Loud på grund av förvaltningsgrejerna, för genom managementspelet har jag många relationsbaserade saker. Så jag umgås med många chefer via mina kunder och artister samtidigt. Dessutom kommer möjligheter för mina artister via Rolling Loud, så den ena handen tvättar den andra. Jag försöker hålla saker åtskilda så mycket jag kan eftersom jag tror på alla mina artister. De behöver inte Rolling Loud; de klarar sig utan det. Jag bara älskar båda dessa saker. Missförstå mig inte, men det blir stressigt ibland när jag är tung i båda. Som om Ski Mask [The Slump God] är superaktiv lägger vi bara ut en mixtape och Ski Mask är superaktiv och Jag jobbar med Rolling Loud. Så den släppveckan var väldigt stressig för mig, men vi klarade oss.
Finns det något du kan reta för Ski Mask på festivalen?
Han jobbar på att göra något väldigt coolt. Om vi kan ta bort det blir det väldigt coolt. Det är bara en kul grej att göra med publiken. Om vi kan ta bort det blir det legendariskt.
Rolling Loud skapar alltid virala ögonblick organiskt. Finns det fler överraskningar som vi kan förvänta oss?
Du kan alltid bara förvänta dig många speciella gäster. I mängden vet jag att folk köper bord i vår Loud -klubb, som är vårt VIP -flaskserveringsområde som har utsikt över huvudscenen. Vi har ett gäng kändisar som köper bord där, idrottare också. Vi har många artister på gästlistan som kommer som kommer att ha artistpass. Vem vet på vilka stadier de kommer att hamna. Det kommer bara att bli otroligt. Jag kan inte föreställa mig leenden och kramarna och vibbarna som kommer att delas med alla som äntligen är tillsammans igen i en sådan här skala. Rolling Loud är redan som en massiv återförening, men den här gången kommer det att vara på en annan nivå.
Är det något annat du vill att folket ska veta om Rolling Loud Miami eller andra festivaler som kommer?
Bara dricka mycket vatten, äta hälsosam mat. Om du kommer till någon av våra festivaler i år, ta din hälsa på allvar. Skaffa ett träningsregemente. Jag tror verkligen att alla borde träna tre gånger i veckan. Även om du bara går runt i grannskapet. Jag förstår att inte alla har tillgång till gymmet, bara ta en promenad tre gånger i veckan, 45 minuter. Drick mycket vatten, försök att äta hälsosamt, och det hjälper dig verkligen att ha den bästa tiden på Rolling Loud. Jag har sett människor komma ur sina slag, överhettade, inte tillräckligt hydrerade, inte redo att stå så länge. Du lägger dig själv genom tre dagars stående i sju timmar om dagen, oavsett vad det kan vara. För att inte tala om att gå från scen till scen, eller hoppa upp och ner till dina favoritartister. Det kommer att ta på dig efter ett tag, så se bara till att du tränar för det.