Kom ihåg när Drake utlovat att hans sjätte studioalbum skulle komma någon gång i sommar? Tja, det officiella slutet av sommaren är bara en månad bort, och vi har inte ens hört något om ett släppdatum. Tack och lov återkom Drake på fredagen med några nyheter.
Albumet kommer att heta Certifierad älskare , och den kommer att innehålla en Lil Durk-assisterad låt som heter 'Laugh Now Cry Later'. Den nya singeln kom förpackad med en Dave Meyers-regisserad musikvideo som spelades in på Nikes huvudkontor i Oregon och innehåller cameos från idrottare som Kevin Durant, Odell Beckham Jr. och Marshawn Lynch. Genom att gräva in poängen lär vi oss att låten producerades av Cardo, GRy, Yung Exclusive och Rogét Chahayed.
Hur gjorde han? Kommer detta att bli lika framgångsrikt som tidigare Drake -singlar som 'God's Plan' och 'One Dance'? Eller är det ett misstag? Vi har sammanställt en kort lista över våra första intryck och takeaways, som du hittar nedan.
Den har inte typisk bly -enkel energi
I ungefär fem minuter efter att det hade tappat var 'Skratta nu gråter senare' saknat sammanhang. Allt vi behövde fortsätta var en musikvideo full av Nike swooshes och själva låten. Så först kändes det som ännu en uppvärmning att hålla oss kvar tills det är dags för albumet. Kanske tog Drake in en fin sneakercheck och utnyttjade tillfället att flexa på en avslappnad låt med Lil Durk?
Sedan hans Instagram -inlägg gick live: '' Laugh Now Cry Later''av mitt nästa studioalbum CERTIFIERAD ÄLSKARPÅGA . Åh. Det är en singel från albumet. I detta sammanhang kommer låten över lite annorlunda. Till skillnad från allt vi hörde på Dark Lane Demo Tapes , det här är inte bonusmaterial. 'Laugh Now Cry Later' är den verkliga affären, så varför låter det inte lika stort och spännande som några av Drakes tidigare singlar före albumet, som 'Started From the Bottom' eller 'One Dance'?
'Laugh Now Cry Later' är inte ett pop-radiospel i numren eller ett hårt slagande klubbrekord. Det är en mjuk låt med Lil Durk som tålmodigt arbetar fram till en mild avslutning. Det är en vibe, men inte en självklar hitrekord. Det kommer utan tvekan att ta sig igenom alla våra spellistor, men det känns verkligen inte som den typ av explosiv ledande singel som skulle sticka ut på Drakes CV ett decennium från nu. Vem vet, dock. Drake kanske vet exakt vad han gör. Kanske har han varit i Toronto och genomför utarbetade fokusgrupper och kommit på att det här faktiskt är den perfekta singeln att släppa när Amerika kryper sig ur en pandemi och de flesta av oss kan ändå inte gå ut på natten. Kom ihåg Drake på natten ? Härliga tider. - Eric Skelton
Lil Durk gjorde sitt
Lil Durks bidrag förtjänar uppmärksamhet. Chicago -rapparen glider in på den andra versen med melodiska barer om att komma upp i skyttegravarna, till synes tar ett jabb på 6ix9ine medan han spottar: 'Kan du inte spela den där lilla pojken i klubben? För vi lyssnar inte på råttor. 'Det enda problemet vi har med Durk är att det är för kort. Vi vill ha mer av detta! Detta känns dock som ett viktigt ögonblick för Durk, och han gjorde sitt. Speciellt det här året har varit riktigt bra för honom. I maj fick han positiva recensioner för sitt femte studioalbum, Just Cause Yall Waited 2, som nådde topp nr 2 på Billboard 200 -listan. Alla borde titta noga för att se vad Durk gör härnäst. - Jessica McKinney
Det finns tung sportannons
'Skratta nu gråta senare' ger ifrån sig allvarlig sportannons. Musikvideon är i grunden en filmisk sportannons med cameos av NFL -spelare Marshawn Lynch och Odell Beckham Jr. NBA -stjärnan Kevin Durant ses svängande från en basketbåge, medan Drake och Durk tar på sig överdimensionerade Draft Day -kostymer. Hela videon spelades in och runt Nike -huvudkontoret, men låten i sig känns också som något som var utformat för att bli soundtracket för en kommande sportannons. HarNike redan klippt honom en check? Slaget, som är förankrat av en hornslinga, skulle fungera bra som entrémusik i en NBA -promovideo. Allt detta känns avsiktligt när han känner till Drakes historia som ett sportfans. - Jessica McKinney
Drake tänker fortfarande mycket på memes
Vid det här laget är det ganska uppenbart att var och en av Drakes låtar och videor är medvetet skapade för att användas som källmaterial för memes. Vi har sett marknadsföringsgeniet för Drakes danspass i 'Hotline Bling' -musikvideon och den lilla Drake' Vyer albumomslag, som var och en skapade otaliga memes. Nu vet han att formeln fungerar, så han håller fast vid det. Videon 'Skratta nu gråta senare' är full av korta vinjetter som går runt Drake poppar ut ur pooler , gråt och fördubblas över överdrivet skratt . Inget av dessa ögonblick gör mycket för att främja videon, men de do skapa stora reaktions -GIF: er. Drake tänker så mycket på internetskämt att han till och med bjöd in Instagramkomikern Druski att dyka upp i videon. Du kan fortsätta och göra narr av det Certifierad älskare albumtitel på Twitter, men du bör inse att det är precis vad han vill att du ska göra. Jag är säker på att detta kommer att löna sig för Drake, men en del av mig önskar att det inte var så uppenbart koreograferat just nu. Memes är inte lika roliga när de planteras av företagsmaskiner. - Eric Skelton
Han låter över allt
Under hela Drakes löpning i rapets översta del får han subliminella meddelanden och direkta skott. 2020 har inte varit annorlunda. Från vaga och vansinniga tweets från Kanye West, till Pusha-T: s rapporterade diss om den outgivna versionen av Pop Smoke's 'Paranoia', den kanadensiska rapparen har haft gott om möjligheter att återupprätta nötköttslågor från hans förra (och nuvarande). Men han gör det klart här att han är över sådana skott. Är dessa fejder ointressanta för honom nu? Se bara på videon: han lever ut sina drömmar, blir kokad av Kevin Durant och fångar pass från Odell Beckham Jr. betala mig tillräckligt för att reagera, 'han gör det med förtroende från någon som tydligt förstår att han är orörlig vid denna tidpunkt. I Drakes sinne är han över allt. - Matthew Ritchie
Det är säkert
'Skratta nu gråta senare' blir ingen flopp. Det trender redan nr 1 på YouTube och klättrar till toppen av Apple Music och Spotify -listorna. Det är en bra, gedigen låt som inte kommer att blåsa upp i Drakes ansikte eller dämpa spänningen inför hans nästa album. Istället är det en oförarglig singel som lätt kommer att glida in i stora spellistor och bli ett strömmande monster utan mycket friktion. Men det är inte heller särskilt spännande. Drake tar inga stora risker eller utvecklar sitt ljud på nya sätt. Det är lite nedslående att hans gästvers på Headie Ones 'Only You Freestyle' förra månaden hade mer intressanta kreativa val än hans egen singel. Det är inget bra tecken på att fler pratar om musikvideon än själva låten just nu. 'Laugh Now Cry Later' är bra, och det får jobbet gjort, men låt oss hoppas att Drake tar fler risker på resten av albumet. - Eric Skelton