I slutet av förra veckan dök en video upp av Eminem och en 'mystisk kvinna' online och väckte snabbt uppståndelse. Videon, som den notoriskt privata rapparen går in på ett hotell för att träffa en kvinna, var en magnet för fanteorier inom några ögonblick efter dess cirkulation. Efter den förmodade läckan märkte fans att kvinnan i klippet var skådespelerskan Sarah Ashley Toups ( Dödligt vapen ), vilket ledde många amatörslutsatser att dra slutsatsen att det hela var en del av någon form av viral marknadsföringskampanj för Ems nästa video. Som det visar sig hade de rätt.
Videon var faktiskt en förhandsvisning av musikvideon för Ed Sheeran -spåret 'River', utanför Eminems senaste album, Revival. Det här är inte första gången Em använde viral marknadsföring för att marknadsföra sitt nya arbete. Han släppte också loss en mystisk fiktiv receptbelagd läkemedelskampanj bara några veckor innan albumet släpptes. På måndagen tog Em till Instagram för att bekräfta att hotellvideon var en del av kampanjen kring hans nya video för 'River'.
Olycklig alla hjärtans dag! #River Music Video ft.@TeddysPhotosONSDAG
Ett inlägg som delas av MarshallMathers (@eminem) den 12 februari 2018 kl. 12:03.00PST
'Olycklig alla hjärtans dag!' skrev han under en teaser med Sheran tillsammans med Toups och Em själv. Videon ser ut att ha ett mycket dramatiskt förhållningssätt till texterna, som handlar om ett förhållande i ruiner efter att det har upptäckt att det har varit otrohet. Se hela videon för 'floden' när den släpps på alla hjärtans dag.