Dagen efter jul blev världen välsignad med en försenad gåva: en ny meme. Twitter -konto @noahboat_ delade a video- Simplytitled, När musikvideon inte matchar låten. Om du tittar på bilderna på tyst, ser det ut som din genomsnittliga video dras ihop av en blivande rappare.
Medan en massa unga svarta män tar bort peruker från Hennessey -flaskor, flauntcash och gör pistolgester med händerna i bakgrunden, går några av dem fram för att recitera texter till det som de flesta skulle anta tillhör en hård raplåt. Men när du avaktiverar videon möts du av popstylings av Big Time Rush , pojkbandet från den nu lanserade Air Nickelodeon-showen med samma namn. Bildens sammansättning mot de sockersöta texterna och produktionen fick videon att gå till salong Twitter , Instagram , och Youtube .
Några dagar senare dök en annan version upp på sociala medier, den här gången inställd på Justin Biebers Någon att älska. Världen måste ha väntat på en till, för den blev också viral. Innan de släppte den tredje versionen av meme-serien (den här gången satt till Jesse McCartney's Beautiful Soul) på fredagen, talade Complex med skaparna av meme: 21-åriga Drexel-studenter Ryan Burton och Noah Taitano. Kolla in videon nedan och fortsätt för hela intervjun.
Hur har du träffat?
Noah Taitano: Ryan och jag har känt varandra sedan vi var 10 år. Vi träffades när vi gick i 6: e klass, och vi gick i mellanstadiet tillsammans. Vi gick i ett gym, och sedan höll vi på att hålla ihop hela gymnasiet. Sedan gick vi på separata gymnasieskolor, men vi förblev fortfarande vänner. Sedan bestämde vi oss för att gå på college tillsammans.
När bestämde du dig för att du ville göra det här ... skulle du kalla det en meme?
Ryan Burton: Ärligt talat är det svårt att beskriva. Meme är en intressant term, eftersom den har utvecklats under åren. Jag hade idén om, ärligt talat, två eller tre år. Jag tänkte på roliga saker, som, Åh, vad roligt det skulle vara om det fanns en snygg rapmassa som dansade till en countrysång. Jag har alltid tyckt att det skulle vara så roligt.
Och sedan berättade jag för Noah om det, för en månad sedan. Vi tog den där Big Time Rush Boyfriend -låten, sedan höll vi den bredvid den här andra musikvideon och satte musikvideon på tyst. Det var som en World Star -musikvideo. Vi satt bara där, och jag var som Ja, det här är roligt. Om vi kan återskapa detta, förutom att sjunga orden, skulle detta vara så roligt.
Så vi sprack i vår lägenhet och skrattade åt det. Och visst, Noah fick ett gäng vänner från gymnasiet för att vara med, och vi filmade det bara. Vi hade ingen aning. Vi brukade göra en massa saker vår kanal . Alla typer av videor. Så för oss var det bara ett annat roligt videokoncept som vi ville lägga ut där för människor att njuta av.
Du sa att du satt på det här i två eller tre år?
Taitano: Ja, bara en slumpmässig liten idé som jag inte ens visste om vi någonsin skulle göra. Han tog upp det slumpmässigt för mig, och när vi synkroniserade den hårda musikvideon med poplåten, tänkte jag: Det här är roligt, låt oss göra det så snart som möjligt. Vi åkte hem båda på jullovet och vi satte bara upp några människor, berättade för dem och de var nere.
Vilka roller hade ni båda för att leva upp detta?
Burton: Jag hade idén, och sedan visade jag den för Noah, och sedan var det han som hade alla vänner som var nere att göra det. De var alla i området, och de hade det exakta utseendet som vi behövde för att ta bort videon. De flesta i videon var alla vänner eller bekanta, och det var ungefär som en trevlig släktträff.
Taitano: Ja, jag tog med vännerna. Jag hade en annan vän, Jarod Neal, som hade en bättre filmkamera än jag. Jag stod bredvid honom och berättade de skott jag ville ha. Han filmade, jag redigerade det hela, men Ryan valde platsen som vi skulle skjuta på. Ryan organiserade några andra kompisar för att koreografera var du kunde stå och hur konstriktningen ska se ut. Vi hade kökort i bakgrunden; han sa till folket att stå på ett visst sätt; och sedan stod jag bakom kameramannen och sa till honom: Det här är den typ av skott jag letar efter. När vi fick allt vi behövde redigerade jag det hela tillsammans och det kom ut ett coolt konstverk.
Var det någon speciell rapvideo som du studerade för gesterna? Jag såg säkert Kodak Black -pengarna sprida sig på armarna i Boyfriend -videon.
Burton : Det var två som jag hade i åtanke. En var från en artist som heter Shabazz [PBG], och låten heter Om du behöver det . Det var musikvideon som vi först parade med Pojkvän. Det finns också en video som heter Fuck It Off , av Cdot Honcho.Det var också lite av en utmaning eftersom historiskt sett i hip-hop-videor har du många vapen och uppenbarligen rökning och sånt, och vi vill inte driva berättelsen om att använda vapen. Så detta var vårt sätt att återskapa det på ett sätt som var lite mer ofarligt, men det hade fortfarande samma effekt.
Ni är båda i videorna, men vilka är de andra textförfattarna? Som killen som öppnar båda videorna på Twitter? Jag känner att valet av honom är det som fick många att intressera sig.
Burton : Om du tittar på YouTube är det jag som gör första versen. Den som gör den andra versen i de två första delarna, han heter Corey Rious.
Taitano : Han är den mörkhyade killen. Och den med dreads, med den ljusa huden, han heter George Tolson. Jag gick på gymnasiet med dem båda. Det var bara det förhållandet jag hade, och jag ringde dem bara dagen innan vi sköt det och de var coola med det.
Jag känner att många inte insåg att det var en rak läppsynkronisering. Tror du att det hjälpte det att bli viralt?
Burton : Jag tror att det finns många variabler, men det är en av dem som hjälpte till att väcka konversation. För om du stänger av videon kommer du inte att anta att låten spelas, och många trodde att vi bara tog en vanlig musik video och synkroniserade den med den låten. Precis så som vi orkestrerade färgkorrigeringen och alla som såg ut som de såg ut, tror jag inte att de förväntade sig att de skulle sjunga dessa saker.
Det är svårt för människor att tro att vi kunde övertyga alla människor att göra den här idén, för den stämmer inte helt, som titeln säger. Jag tror att det var lite förvirrat i början, men sedan är det ännu roligare när du tittar på det igen och inser, Wow, de tog sig faktiskt tid att memorera de olika verserna och dra av det här.
Det var det stora. Jag såg Reddit-trådar där de sa, Åh, det är klart att de inte faktiskt läppsynkroniserade, det var bara smarta redigeringstrick. Och jag var som Vad? Vad i helvete? De sjöng tydligt orden. Men vissa tyckte att det var vår låt, som var rolig.
Taitano : Det var bara så många häftiga stunder och skott i videon som gör att folk vill se den igen. Ungefär som du sa, där Ryan gjorde vapnen med pengarna. Och vi har bilderna där människorna riktar pistolfingrar mot kameran medan de säger att de försöker vara någons pojkvän.
Videon som du orkesterade är gjorda för att se ut som din vanliga rapvideo. Och när rappare spelar in videor kan det gå snett. Någon gång är det fel typ människor som är nyfikna eller så kommer polisen att se en grupp unga svarta män och säga: Vad fan händer här? Har du stött på några problem när du fotade någon av dessa?
Burton: Förvånansvärt inte. Jag var som, Vi har 20 svarta människor här. Visst kommer någon att ringa in och säga: Det finns ett gäng, jag vet inte vad som händer här och poliserna skulle dyka upp. Inget hände. Jag var i Waldorf, Maryland, och vi var på baksidan av detta köpcentrum och allt gick bra. Alla var vänner och en bil körde förbi lite långsamt, bara för att se vad vi gjorde, men överraskande var det inga som helst problem när vi filmade.
Ni har precis skjutit en till för Jesse McCartney, eller hur?
Burton : Ja, vi sköt en del två, och det var en Justin Bieber.
Berätta om del två: Har du skjutit dem samma dag?
Taitano : Nej. Vi gjorde den första och sedan tittade vi på vyerna timme för timme. Den fick fler visningar än någon av våra andra videor - den fick en miljon på en dag.
Och det fanns på YouTube, eller hur?
Taitano : Ja, på YouTube. Och det fick sex miljoner på Twitter. Daquan fick som tre miljoner på den Instagram -sidan. När vi har gjort videor för vår kanal som dyker upp riktigt bra måste vi fortsätta att göra en annan version av det, för det är vad folket vill ha. En vecka senare träffade vi samma personer och vi gick till film del två. Vi visste bara att i sociala medier, om du väntar för länge, har du tappat din tid. Men vi befann oss på den här söta platsen där vi var, om vi gör en till just nu borde den också dyka upp lika mycket som den första gjorde.
Räknar du med att göra mer? Är detta hållbart?
Burton : Ja tror jag. På internet är det uppenbarligen omöjligt att försöka tillfredsställa alla. Den andra du försöker göra det, förlorar du det du gör, och det blir inte lika roligt. Men med andra saker vi har gjort, där vi har gjort en massa delar till en serie, lever vissa människor för det. Och vissa säger, jag vill inte se mer av det här, jag är trött på det. Lyxen i det är att så länge vi njuter av det vi gör kommer vi att fortsätta göra det. Och om någon verkligen hatar det kan de titta bort. Ingen tvingar dem att titta på den. Del tre är definitivt ett steg upp, tycker jag personligen. Det var utan tvekan det mest stressiga av de tre att filma, samordna och planera -
Taitano : 60 personer dök upp den här gången.
Wow, och hur många människor var det de två första gångerna?
Taitano: Det var 15 för den första och 20 för den andra.
Och nu är det 60.
Burton : Ja, det var 60-plus människor i ett hus. En annan sak är att du vill toppa det varje gång. Du måste fortsätta bygga för det är vad folk vill. Så vi försöker bara vårt bästa. Du kan bara gå så långt. Vi går i skolan så vi har inte mycket tid och resurser för att åka fram och tillbaka från Maryland till Philly för att hämta människorna och hitta platser. Men vem vet, vi får se hur många vi släpper ut.
Tillbaka till den första, Big Time Rush. Kendall Schmidt, som var sångare för Big Time Rush, visade kärlek bokstavligen dagen efter att den gick upp. Kände du att du uppnått ditt mål?
Burton : Vi hade ingen plan om att de skulle nå ut eller något liknande. Det är allt för våra YouTube -prenumeranter och människor på internet. Det är vem vi gör det för. Vi gör det inte för erkännande av stora människor. Men när det hände kände jag mig extatisk, jag kände mig tacksam. Det gjorde vi båda.
Vince Staples och Juice WRLD ropade, men inte direkt till dig. Vet du om de någonsin fått reda på att det var alla, och inte bara som en slumpmässig internetvideo?
Taitano : Jag är inte säker, specifikt. Jag tror inte det. Men jag är goda vänner med YBN Cordae, som åkte på turné med Juice WRLD. Jag vet inte, kanske han skrev ett ord för oss? Jag slår vad om att det bara var en av de sakerna de rullade igenom, tyckte att det var roligt, lade sina små två cent på det och förmodligen bara gick sin dag.
Burton : Du vet aldrig riktigt vem som ser en video. Vem vet? Drake kunde ha sett videon, men han kommenterade bara inte det, så vi får aldrig veta. Men det var en av de stora sakerna där Scooter Braun [kunde ha] kommenterat Daquan -inlägget och taggat Justin Bieber, och det skulle ha gjort mitt liv. För vem som ska säga Scooter Braun smsade inte bara det till JB eller DM det till honom eller något och sa Åh, det här är roligt!
Har du något hopp om att det kan hända?
Taitano : Om Justin Bieber skulle reagera på det, hade det varit kort efter att vi postat det, efter att Daquan taggat honom.
Har någon annan dykt upp som du är fan av, som du inte har nämnt ännu?
Burton : Kehlani gillade det på Twitter. Det finns en hel lista med människor. Winnie Harlow, modellen, kommenterade hon. Några medlemmar i Wild N Out och det fanns några Viners. Tja, ex-Viners.
VILA I FRID.
Burton : Tinashe kommenterade det. Billie Eilish, hon gillade videon.
Taitano : Förhoppningsvis får Jesse McCartney se nästa. Men jag vill inte sätta ribban högt, jag vet inte.