The Weeknd släppte lös ett av hans mest intressanta konstnärliga beslut hittills när han tog på sig rollen som hans blodiga Efter timmar karaktär. Under hela reklamkörningen för albumet och alla dess musikvideor har han tagit samma röda dräkt och blindmile, medan han ofta verkar som om han var på mottagaren av fem omgångar med Mike Tyson. I en intervju med Mängd , 'Blinding Lights' -sångaren avslöjade karaktärens betydelse, särskilt när det gäller hans nyare bandagerade och groteske plastikkirurgiska utseende.
'Betydelsen av hela huvudbandagen reflekterar över den absurda kulturen hos Hollywood -kändisar och människor som manipulerar sig av ytliga skäl för att behaga och valideras', förklarade han. 'Det hela är en utveckling och vi ser hur karaktärernas historia träffar ökade faror och absurditet när hans berättelse fortsätter.' De Efter timmar kortfilm med samma namn ser den misshandlade och skadade alter-egosnapningen, medan den bloddränkta 'In Your Eyes' -videon slutar i halshuggning.
Inledningsvis han har sagt att karaktären var någon som hade en riktigt dålig natt, men som Efter timmar videor fortsatte att komma, det gjorde också situationerna som han befann sig i. Börjar med berusade slagsmål, tonen i det visuella blev mörkare innan det gick ner i den vansinniga absurditeten i videorna 'Too Late' och 'Save Your Tears'.
Det är också värt att notera att även när han marknadsförde sitt mest framgångsrika album hittills har The Weeknd också valt att dölja hans ansikte med bandage och till och med proteser. 'Jag antar att du kan ta att det att vara attraktivt inte är viktigt för mig, men en övertygande berättelse är det', tillade han. När det gäller varför han ibland förekommer i karaktär och ibland som sig själv, sade han: 'Varför inte leka med karaktären och artisten och låta dessa rader suddas ut och flytta runt?'
På frågan om han var karaktär under samma intervju sa han: 'Jag vet inte, jag måste fråga honom.'